Le pogo sticking, c’est un peu comme si vous faisiez entrer de potentiels clients dans votre boulangerie, car ils ont envie d’un éclair au chocolat, mais ils ressortent aussitôt pour aller dans la boulangerie d’à côté, car il n’y en avait pas chez vous !
Sur un site web, c’est la même chose.
Un internaute entre un mot clé sur Google et fait des allers-retours entre les résultats affichés s’il ne trouve pas son bonheur tout de suite.
Or, le pogo sticking peut avoir des effets néfastes sur le SEO (référencement naturel) de votre site Internet.
Eh oui, c’est un des éléments pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherches pour savoir si votre site web est intéressant à mettre en avant ou pas.
Alors pour éviter le pogo sticking et faire tomber vos visiteurs comme des mouches, découvrez nos astuces imparables !
Le pogo sticking : c’est quoi exactement ?
Le pogo sticking concerne les utilisateurs qui arrivent sur votre site directement par la SERP (page de résultats de recherche) puis qui repartent immédiatement sur la SERP.
Ne confondez pas avec le taux de rebond, qui concerne les visiteurs qui atterrissent sur votre site grâce à n’importe quelle source (SERP, réseaux sociaux, mails, etc.) et ne réalisent aucune action (même s’ils lisent votre contenu en entier).
Le pogo sticking donne un mauvais signal aux algorithmes.
En mode « hey oh, ce contenu n’est pas intéressant ou le mot clé sur lequel il se positionne n’est pas pertinent ! »
Donc…
Ça impactera peut-être votre visibilité !
Du moins, votre site ne sera plus jugé comme adéquat pour la première page de résultats. 😏
Alors pour éviter ça, la 1re chose à faire est de COMPRENDRE les causes du pogo sticking.
Pourquoi un site web est-il victime de pogo sticking ?
La réponse est simple : votre contenu est mauvais.
« Bouuuuuuuuuuuh, Adeline, t’es méchante ! »
Oui j’avoue. 😅
Surtout que les choses sont beaucoup plus compliquées que ça !
Il faut repartir de la base.
Le visiteur cherche une réponse. S’il ne la trouve pas de suite, il s’en va
Reprenons l’exemple de la boulangerie.
Vous avez une boulangerie et vous posez un écriteau à l’entrée qui informe votre clientèle qu’il y a de fabuleux éclairs au chocolat à l’intérieur.
Les clients entrent et s’aperçoivent qu’il n’y a que des éclairs au café.
Déception assurée (pour ma part en tout cas 😅).
Ils ressortent aussitôt et vont voir ailleurs pour trouver la pépite tant attendue !
Donc la 1re analyse à effectuer sur chacune de vos pages web est de savoir si votre promesse répond bien à votre contenu.
La promesse, c’est le title et la meta description, qui apparaissent tous 2 sur Google (Bing, Yahoo, etc.).
Ensuite, concernant votre contenu, il est impératif de délivrer la réponse dès le début de l’article.
Inutile de faire une dissertation comme apprise au collège, dans laquelle vous développez 36 000 concepts pour parvenir à une conclusion de 3 lignes.
Sur le web, mieux vaut délivrer ces 3 lignes précieuses dès le départ, pour ensuite les développer et les détailler.
Ne pas faire ça, c’est un peu comme si vous cachiez un éclair au chocolat derrière une masse d’éclairs au café…
La présentation compte tout autant que le contenu
Si votre contenu est top, sachez le mettre en valeur, car le design a une énorme importance, tout comme le ton employé.
Un éclair au chocolat tout raplapla (même s’il est succulent) ne donnera pas envie.
Un pâtissier qui ne vous dit pas bonjour ou emploie un ton désagréable fera fuir également.
Donc choyez vos visiteurs jusque dans les détails. 😊
La cohérence dans les réponses apportées
Partons du principe que votre article est génial, aussi bien au niveau du contenu que du design et du style.
Et bien il se peut que vous soyez complètement à côté de la plaque !
(Je suis en mode sniper aujourd’hui, désolée😅.)
Je m’explique.
Vous faites un succulent article sur les éclairs au chocolat et vous l’optimisez sur le mot « éclair »…
Eh bien les internautes qui recherchent des informations sur les éclairs du ciel (la foudre) seront ultra déçus !
C’est pour ça que monter une stratégie SEO très complète et puissante est crucial pour respecter les intentions de recherche des internautes et choisir la bonne requête.
La stratégie de mots clés ne se fait pas au hasard et il y a de nombreux facteurs à maîtriser pour avoir la liste de mots parfaite !
Allez, j’arrête de vous embêter et on passe aux solutions !
Comment éviter le pogo sticking ?
Comme nous l’avons vu précédemment, les causes sont multiples.
Et les solutions sont tout autant nombreuses !
Bien choisir ses mots clés
Ici, je peux vous raconter une anecdote.
C’était à mes débuts en rédaction web SEO.
Un client m’a contactée, car il voulait mettre en avant ses services.
Dans quel domaine ?
Le balisage de magasin.
Vous savez, les flèches au sol, les PLV, les réglettes de rayon, etc.
Il voulait donc travailler la stratégie autour de tout ce qui est balisage.
Sauf qu’à l’époque, quand on tapait « balisage » sur Google, les résultats ne parlaient que de balisage de chantier (cônes, bornes de sécurité…) !
👉 Ce qui veut dire que c’est ce que les internautes recherchaient.
On aurait fait chou blanc si on étaient partis sur le mot clé « balisage ».
J’ai donc d’abord fait une analyse plus poussée pour faire le choix des mots clés les plus pertinents (qui ont ensuite mené au balisage de magasin).
Vérifier les intentions de recherche est primordial avant de créer du contenu pour qu’il soit lu.
De même, est-ce une recherche informationnelle ou transactionnelle ?
Si vos lecteurs cherchent une information et que vous leur vendez directement quelque chose, ils s’en iront immédiatement.
À l’inverse, s’ils veulent acheter un article (un éclair au chocolat par exemple 😜) et que vous leur ressortez l’historique et les informations nutritionnelles de l’éclair au chocolat, ils iront le déguster là où c’est le plus rapide, à savoir chez les concurrents.
Pour éviter le pogo sticking, faites donc une recherche approfondie de vos mots clés AVANT de créer un contenu.
Créer du contenu performant
Le pogo sticking est surtout dû à une mauvaise qualité de contenu, c’est vrai.
Travaillez chaque article, chaque partie, chaque ligne de sorte à offrir le meilleur à vos lecteurs.
Délivrer-leur une vraie valeur ajoutée, en répondant à leur recherche d’origine.
Si vous êtes victime de pogo sticking :
- reprenez chacun de vos contenus pour vérifier leur qualité et l’optimisation,
- apportez de l’originalité à vos textes (faites ressortir votre personnalité),
- demandez-vous si vos écrits sont adaptés à votre public cible.
Si vous avez besoin d’un coaching SEO, c’est par ici.
Comme le dit l’expression : « on n’attrape pas les mouches avec du vinaigre ».
(C’était mon objectif du jour : sortir une expression à 2 balles dans mon article. C’est chose faite.)
Donc envoyez du lourd à chaque page et à chaque article !
Le but n’est pas de faire un copier-coller des autres textes présents sur le web.
L’objectif est d’apporter les réponses d’une manière originale, pour se démarquer !
Travailler le SEO technique
Une façon simple d’éviter le pogo sticking et de ne pas faire fuir vos lecteurs : optimiser le SEO technique de votre site Internet pour améliorer l’expérience utilisateur.
En particulier le temps de chargement.
Un internaute qui arrive sur votre site repartira immédiatement si la page web met plusieurs secondes à s’afficher.
C’est comme si on devait faire 15 minutes de queue pour avoir le fameux éclair au chocolat.
Certains abandonneront, d’autres pas (je suis de la 2e team 😂).
Pour améliorer la vitesse d’un site web, lisez cet article.
Améliorer le design du site Internet
Comme on l’a dit, la présentation est importante, donc pensez à travailler votre mise en page :
- taille de police lisible ;
- paragraphes aérés ;
- sauts de lignes régulièrement ;
- listes à puces ;
- images ;
- parties et sous-parties structurées.
L’esthétique vous permettra de garder vos visiteurs pour qu’ils vous lisent !
Le pogo sticking n’est pas une fatalité
Si je peux rassurer, sachez que le pogo sticking n’est pas grave en soit. En effet, il peut y avoir de multiples facteurs indépendants de votre volonté.
Certains internautes naviguent de pages en pages, sans toujours savoir ce qu’ils recherchent.
Ou bien ils recherchent au contraire quelque chose de très précis et parcourent les résultats de recherche en coup de vent.
Donc ne faites pas du pogo sticking une priorité dans votre stratégie de visibilité.
Contentez-vous de donner le meilleur de vous à chaque création de contenu et vos lecteurs vous remercieront, comme c’est souvent le cas chez les Killeuses du Web.
(À notre tour de vous dire merci à VOUS de nous lire.💚)
