C’est quoi le copywriting ? DĂ©finition de la rĂ©daction persuasive. Oublie le dico, on te fait le topo.

C’est quoi le copywriting ? DĂ©finition de la rĂ©daction persuasive. Oublie le dico, on te fait le topo.

DĂ©finition copywriting : « Saviez-vous que  »
« Dans cet article, vous allez  »

STOOOOOOOP, changez vos intros !

C’est dur de commencer un article comme ça n’est-ce pas ?

Alors on attaque direct dans le vif du sujet !

C’est quoi le copywriting ? Ou plutĂŽt, qu’est-ce que le copywriting ?

Eh oui, vous entendez de plus en plus parler de copywriting, sans vraiment comprendre de quoi il s’agit (outch, les termes anglo-saxons, je compatis 😅).

Alors NON, je ne vais pas vous faire un copier-coller ou vous ressortir une Ă©niĂšme dĂ©finition du copywriting sans vous en expliquer rĂ©ellement les termes et l’objectif qui se cache derriĂšre.

Suivez-moi si vous souhaitez approfondir le sujet.

Installez-vous confortablement et laissez-moi vous embarquer Ă  mes cĂŽtĂ©s pour partir Ă  la dĂ©couverte de ce concept encore peu connu en France (bien qu’on y soit confrontĂ© tous les jours 😏).

DĂ©finition copywriting (mais pas en mode dictionnaire)

Bon, pour vous donner une définition du copywriting, on va faire simple pour commencer.

Comme je vous l’ai dit dans mon article prĂ©cĂ©dent, le copywriting est une branche du marketing qui signifie : « l’art et la science de persuader et de vendre Ă  l’écrit Â».

C’est facile non ? On pourrait traduire ça par de la rĂ©daction publicitaire.

Hum
 peut-ĂȘtre que ça reste encore trop abstrait dans l’esprit de beaucoup de personnes.

Alors si on cherche la traduction du copywriting dans son sens littĂ©ral, « copy Â» se traduit par le « texte Â» et « writing Â» correspond Ă  « l’écriture Â» ou « la rĂ©daction Â».

Et si nos informations sont bonnes, il s’agit de la crĂ©ation de textes, mais dans l’objectif de pousser Ă  faire une action.

Jusque-lĂ  vous me suivez ?

OK, on continue.

Le copywriting en français se traduit par la conception-rédaction ou comme vu précédemment, la rédaction publicitaire.

Eh bien NON, je ne suis pas d’accord.

Il serait temps d’arrĂȘter de faire des copier-coller Ă  droite Ă  gauche pour reprendre les mĂȘmes termes que les collĂšgues du net


Pour ma part, le terme de rĂ©daction publicitaire ne me plaĂźt pas totalement. Bien sĂ»r que le copywriting est une discipline du marketing, mais son champ d’action peut largement dĂ©passer la vente.

Je pense que tout le charme du copywriting est justement de ne pas ĂȘtre QUE de la publicitĂ©.

Rien Ă  voir, mais j’ai toujours rĂȘvĂ© de mettre cette image

Les techniques de persuasion ont un pouvoir bien plus grand que celui de vendre (mĂȘme si c’est la finalitĂ© la plus visĂ©e).

Laissez-moi vous expliquer.

Nous sommes tous des copywriters au quotidien, c’est dingue n’est-ce pas ?

L’envie de convaincre par Ă©crit est prĂ©sente trĂšs couramment dans nos vies.

Je peux vous confirmer que beaucoup de personnes essaient (sans le vouloir et sans le savoir) de faire du copywriting Ă  longueur de temps. Et je ne vous parle pas de VENDRE.

L’écriture persuasive va bien au-delĂ  de la vente et du marketing.

Vous ne voyez pas ce que je veux dire ?

Imaginez un peu


Dans quelles situations ĂȘtes-vous amenĂ© Ă  concevoir des textes pour persuader votre interlocuteur ?

On fait un listing ?

  • Un CV et une lettre de motivation (j’espĂšre au moins que vous personnalisez vos lettres de motiv 😅) ;
  • Un texte de pĂ©tition ;
  • Un courrier Ă  votre propriĂ©taire pour qu’il daigne enfin rĂ©parer l’ascenseur (c’est du vĂ©cu) ;
  • Une lettre d’amour pour rĂ©cupĂ©rer votre moitiĂ© (euh
 Ça, c’est ringard, mais pourquoi pas ?!) ;
  • Un message pour convaincre une amie de vous accompagner dans un plan foireux (mince, encore du vĂ©cu) ;
  • Un Ă©change d’idĂ©es (et de dĂ©bats houleux) sur Whatsapp ;
  • Une annonce pour vendre votre voiture, votre mobilier ou louer votre appart (un texte copywritĂ© peut VRAIMENT tout changer !).

Vous voyez, nous sommes finalement tous des concepteurs-rédacteurs qui écrivent pour convaincre.

Bon
 En fait, NON.

Le talent de sĂ©duire et persuader par les mots Ă©crits n’est pas donnĂ© Ă  tout le monde.

Celle-là aussi elle est stylée

C’est quoi le copywriting ? La conception-rĂ©daction au cƓur de l’action

Rappelez-vous


D’une part, nous avons « l’art » et de l’autre nous avons « la science » de persuader et vendre Ă  l’écrit.

Pour faire ce qu’on appelle vĂ©ritablement du copywriting (au sens professionnel du terme), il faut donc possĂ©der et combiner les 2 facettes : le talent et l’apprentissage des techniques.

Il est bien dommage de voir pulluler des formations qui permettent de « changer de vie » et de « devenir riche grĂące au copywriting » .🙄

Je considĂšre que ce n’est pas une compĂ©tence qui s’acquiert facilement.

Par exemple, si vous n’avez pas un minimum d’empathie et d’altruisme, vous n’y parviendrez pas.

Et de la mĂȘme maniĂšre que pour tous les mĂ©tiers d’écriture, vous DEVEZ maĂźtriser la langue française. Les erreurs sont permises, mais pas les fautes ! Rolala, une rĂ©dactrice web qui valide les erreurs d’orthographe ! đŸ˜± Eh bien oui, lisez cette dĂ©finition et vous comprendrez
 #noussommesdeshumains

La conception-rédaction est une alchimie entre les qualités rédactionnelles et la psychologie humaine.

Nous possédons TOUS des biais psychologiques et les meilleurs copywriters savent comment les activer et les utiliser à leur avantage.

Ça donne à peu prùs ça

Pour faire du copywriting, la comprĂ©hension profonde du lecteur est indispensable : problĂ©matiques, besoins, craintes, envies, dĂ©sirs
 La carte d’empathie est en quelque sorte le brief sur lequel on s’appuie pour rĂ©diger (ou plutĂŽt crĂ©er 😎).

Est-ce que je me trompe si je pense que vous ressentez un peu de lassitude à continuer cet article ?

J’espùre bien que OUI !

Allez, on se remotive, j’ai bientît fini !

Le copywriting sert Ă  quoi exactement ?

DĂ©finition copywriting : c’est une discipline du marketing de contenu qui est de plus en plus convoitĂ©e en France, par sa puissance, mais aussi par sa force d’engagement. Elle suscite de vives Ă©motions auprĂšs du lecteur, tant et si bien qu’il peut avoir l’impression d’ĂȘtre en tĂȘte-Ă -tĂȘte avec l’auteur du contenu.

Savoureux mĂ©lange de qualitĂ©s rĂ©dactionnelles, persĂ©vĂ©rance et psychologie humaine, l’écriture persuasive est une arme redoutable pour vendre ET convaincre de faire une tout autre action.

Tous les types de supports écrits sont concernés :

  • landing pages,
  • newsletters,
  • rĂ©seaux sociaux,
  • pages de vente,
  • fiches produits,
  • mails,
  • annonces payantes,
  • etc.

Sur le web, ce sont pour la plupart des rédacteurs web qui créent des fiches produits captivantes, des newsletters séduisantes ou encore des landing pages accrocheuses, à un tarif bien loin des copywriters (officiels).

Et ça me dĂ©passe


Quand on connaĂźt la diffĂ©rence entre les tarifs des rĂ©dacteurs web et des copywriters, je me dis qu’il serait grand temps de payer un travail pour sa qualitĂ© et ses rĂ©sultats, plutĂŽt que pour la dĂ©nomination du travailleur


Saviez-vous que copywriter fut l’un des mĂ©tiers les mieux payĂ©s au monde ? LĂ , je me contente du copier-coller, car je n’en ai pas les sources officielles : je suis preneuse si vous les avez 😁.

Le copywriting : une question de feeling !

En tant que lecteur, vous avez 3 solutions face au copywriting :

  • apprendre les techniques de persuasion et vous en servir pour votre cheminement personnel (quel bonheur de dĂ©marcher des entreprises ou des clients et d’avoir des rĂ©ponses positives, n’est-ce pas ?) ;
  • apprendre les techniques de persuasion pour les dĂ©jouer lorsque vous y ĂȘtes confrontĂ© (c’est-Ă -dire Ă  peu prĂšs 10 fois par jour 😅) ;
  • ne pas du tout vous en soucier (team je dis NON Ă  tout ? Vous avez raison, mettre un pied dans vos biais psychologiques pourrait considĂ©rablement vous chambouler
)
Je ne sais pas trop s’il faut avoir peur

Voilà, voilà, j’ai fini pour aujourd’hui !

Je suis ravie d’avoir attirĂ© votre attention jusqu’au bout ! 1 250 mots sur la dĂ©finition du copywriting, j’avoue que ce n’était pas facile. On va enfin pouvoir creuser le concept dans ses profondeurs pour en dĂ©couvrir les plus belles facettes !

Tiens, j’ai une idĂ©e. On se fait un brainstorming sur le copywriting ? C’est-Ă -dire un remue-mĂ©ninges sur la conception-rĂ©daction.😅

Citez-moi 3 mots qui vous inspirent sur le copywriting. Sans rĂ©flĂ©chir. Ce peut ĂȘtre des techniques, des astuces, des arguments, des bĂ©nĂ©fices, des mots inspirants
 Tout ce que vous voulez !

Adeline MANGIAROTTI

đŸ’„Killeuse du webđŸ’„

Laisser un commentaire

Cet article a 6 commentaires

  1. Anonyme :D

    Si le copywriting est un genre de manipulation des mots pour avoir ce que l’on veut, est-ce que je peux l’utiliser dĂ©ontologiquement pour avoir des bisous ? 😀
    VoilĂ , c’est tout ! Mais j’attends une rĂ©ponse hein ?

    1. Adeline Alidra

      Heureusement que tu es en anonyme, on devinerait presque qui c’est !😂
      Ma rĂ©ponse est simple : le meilleur des copywriters est celui qui touche son lecteur en plein cƓur (merci pour la rime).
      Il peut donc ĂȘtre trÚÚÚs facile d’utiliser cela Ă  son avantage.
      Mais tu oublies une chose : il ne faut pas que la personne qui te lise soit elle aussi passionnée de copywriting, car elle saura déjouer tous tes plans (machiavéliques).

      Bisous

  2. Passion insuffler inspiration
    Bon, je ne suis pas sĂ»re pour le premier, et ils sont dans le dĂ©sordre mais je pense qu’un copywriter inspirĂ© saura insuffler la passion Ă  son lecteur et l’amener Ă  agir lĂ  oĂč il le dĂ©sire.
    Ça fait un peu alchimie mes trois mots, mais finalement, le copywriting, c’est bien l’alchimie entre les techniques, l’art et la maniĂšre en quelque sorte d’entendre, puis de coucher sur le papier les mots qui actionneront les biais psychologiques du lecteur.

    1. Adeline Alidra

      Totalement ! Tes mots sont trĂšs intĂ©ressants. Je vais certainement les rĂ©utiliser…😁