C’est quoi le copywriting ? Définition de la rédaction persuasive. Oublie le dico, on te fait le topo.

Définition copywriting : « Saviez-vous que… »
« Dans cet article, vous allez… »

STOOOOOOOP, changez vos intros !

C’est dur de commencer un article comme ça n’est-ce pas ?

Alors on attaque direct dans le vif du sujet !

C’est quoi le copywriting ? Ou plutôt, qu’est-ce que le copywriting ?

Eh oui, vous entendez de plus en plus parler de copywriting, sans vraiment comprendre de quoi il s’agit (outch, les termes anglo-saxons, je compatis 😅).

Alors NON, je ne vais pas vous faire un copier-coller ou vous ressortir une énième définition du copywriting sans vous en expliquer réellement les termes et l’objectif qui se cache derrière.

Suivez-moi si vous souhaitez approfondir le sujet.

Installez-vous confortablement et laissez-moi vous embarquer à mes côtés pour partir à la découverte de ce concept encore peu connu en France (bien qu’on y soit confronté tous les jours 😏).

Définition copywriting (mais pas en mode dictionnaire)

Bon, pour vous donner une définition du copywriting, on va faire simple pour commencer.

Comme je vous l’ai dit dans mon article précédent sur le copywriting, le copywriting est une branche du marketing qui signifie : « l’art et la science de persuader et de vendre à l’écrit ».

C’est facile non ? On pourrait traduire ça par de la rédaction publicitaire.

Hum… peut-être que ça reste encore trop abstrait dans l’esprit de beaucoup de personnes.

Alors si on cherche la traduction du copywriting dans son sens littéral, « copy » se traduit par le « texte » et « writing » correspond à « l’écriture » ou « la rédaction ».

Et si nos informations sont bonnes, il s’agit de la création de textes, mais dans l’objectif de pousser à faire une action.

Jusque-là vous me suivez ?

OK, on continue.

Le copywriting en français se traduit par la conception-rédaction ou comme vu précédemment, la rédaction publicitaire.

Eh bien NON, je ne suis pas d’accord.

Il serait temps d’arrêter de faire des copier-coller à droite à gauche pour reprendre les mêmes termes que les collègues du net…

Pour ma part, le terme de rédaction publicitaire ne me plaît pas totalement. Bien sûr que le copywriting est une discipline du marketing, mais son champ d’action peut largement dépasser la vente.

Je pense que tout le charme du copywriting est justement de ne pas être QUE de la publicité.

Les techniques de persuasion ont un pouvoir bien plus grand que celui de vendre (même si c’est la finalité la plus visée).

Laissez-moi vous expliquer.

Nous sommes tous des copywriters au quotidien, c’est dingue n’est-ce pas ?

L’envie de convaincre par écrit est présente très couramment dans nos vies.

Je peux vous confirmer que beaucoup de personnes essaient (sans le vouloir et sans le savoir) de faire du copywriting à longueur de temps. Et je ne vous parle pas de VENDRE.

L’écriture persuasive va bien au-delà de la vente et du marketing.

Vous ne voyez pas ce que je veux dire ?

Imaginez un peu…

Dans quelles situations êtes-vous amené à concevoir des textes pour persuader votre interlocuteur ?

On fait un listing ?

• Un CV et une lettre de motivation (j’espère au moins que vous personnalisez vos lettres de motiv 😅) ;
• Un texte de pétition ;
• Un courrier à votre propriétaire pour qu’il daigne enfin réparer l’ascenseur (c’est du vécu) ;
• Une lettre d’amour pour récupérer votre moitié (euh… Ça, c’est ringard, mais pourquoi pas ?!) ;
• Un message pour convaincre une amie de vous accompagner dans un plan foireux (mince, encore du vécu) ;
• Un échange d’idées (et de débats houleux) sur Whatsapp ;
• Une annonce pour vendre votre voiture, votre mobilier ou louer votre appart (un texte copywrité peut VRAIMENT tout changer !).

Vous voyez, nous sommes finalement tous des concepteurs-rédacteurs qui écrivent pour convaincre.

Bon… En fait, NON.

Le talent de séduire et persuader par les mots écrits n’est pas donné à tout le monde.

C’est quoi le copywriting ? La conception-rédaction au cœur de l’action

Rappelez-vous…

D’une part, nous avons « l’art » et de l’autre nous avons « la science » de persuader et vendre à l’écrit.

Pour faire ce qu’on appelle véritablement du copywriting (au sens professionnel du terme), il faut donc posséder et combiner les 2 facettes : le talent et l’apprentissage des techniques.

Il est bien dommage de voir pulluler des formations qui permettent de « changer de vie » et de « devenir riche grâce au copywriting » .🙄

Je considère que ce n’est pas une compétence qui s’acquiert facilement.

Par exemple, si vous n’avez pas un minimum d’empathie et d’altruisme, vous n’y parviendrez pas.

Et de la même manière que pour tous les métiers d’écriture, vous DEVEZ maîtriser la langue française. Les erreurs sont permises, mais pas les fautes ! Rolala, une rédactrice web qui valide les erreurs d’orthographe ! 😱 Eh bien oui, lisez cette définition et vous comprendrez… #noussommesdeshumains

La conception-rédaction est une alchimie entre les qualités rédactionnelles et la psychologie humaine.

Nous possédons TOUS des biais psychologiques et les meilleurs copywriters savent comment les activer et les utiliser à leur avantage.

Pour faire du copywriting, la compréhension profonde du lecteur est indispensable : problématiques, besoins, craintes, envies, désirs… La carte d’empathie est en quelque sorte le brief sur lequel on s’appuie pour rédiger (ou plutôt créer 😎) et connaître sur le bout des doigts le buyer persona.

Est-ce que je me trompe si je pense que vous ressentez un peu de lassitude à continuer cet article ?

J’espère bien que OUI !

Allez, on se remotive, j’ai bientôt fini !

Le copywriting sert à quoi exactement ?

Définition copywriting : c’est une discipline du marketing de contenu qui est de plus en plus convoitée en France, par sa puissance, mais aussi par sa force d’engagement. Elle suscite de vives émotions auprès du lecteur, tant et si bien qu’il peut avoir l’impression d’être en tête-à-tête avec l’auteur du contenu.

Savoureux mélange de qualités rédactionnelles, persévérance et psychologie humaine, l’écriture persuasive est une arme redoutable pour vendre ET convaincre de faire une tout autre action.

Il existe une multitude de techniques de copywriting (tout le monde connaît la méthode AIDA bien sûr 🙄), pour une foule de supports !

Tous les types de supports écrits sont concernés :

• landing pages,
• newsletters (découvrez des exemples de newsletters juste ici),
• réseaux sociaux,
• pages de vente,
• fiches produits,
• mails,
• annonces payantes,
• etc.

Sur le web, ce sont pour la plupart des rédacteurs web qui créent des fiches produits captivantes, des newsletters séduisantes ou encore des landing pages accrocheuses, à un tarif bien loin des copywriters (officiels).

Et ça me dépasse…

Quand on connaît la différence entre les tarifs des rédacteurs web et des copywriters, je me dis qu’il serait grand temps de payer un travail pour sa qualité et ses résultats, plutôt que pour la dénomination du travailleur…

Saviez-vous que copywriter fut l’un des métiers les mieux payés au monde ? Là, je me contente du copier-coller, car je n’en ai pas les sources officielles : je suis preneuse si vous les avez 😁.

Le copywriting : une question de feeling !

En tant que lecteur, vous avez 3 solutions face au copywriting :

• apprendre les techniques de persuasion et vous en servir pour votre cheminement personnel (quel bonheur de démarcher des entreprises ou des clients et d’avoir des réponses positives, n’est-ce pas ?) ;
• apprendre les techniques de persuasion pour les déjouer lorsque vous y êtes confronté (c’est-à-dire à peu près 10 fois par jour 😅) ;
• ne pas du tout vous en soucier (team je dis NON à tout ? Vous avez raison, mettre un pied dans vos biais psychologiques pourrait considérablement vous chambouler…)

Et si vous voulez en savoir plus, faites aussi un tour du côté du storytelling…

Voilà, voilà, j’ai fini pour aujourd’hui !

Je suis ravie d’avoir attiré votre attention jusqu’au bout ! 1 250 mots sur la définition du copywriting, j’avoue que ce n’était pas facile. On va enfin pouvoir creuser le concept dans ses profondeurs pour en découvrir les plus belles facettes !

Tiens, j’ai une idée. On se fait un brainstorming sur le copywriting ? C’est-à-dire un remue-méninges sur la conception-rédaction.😅

Citez-moi 3 mots qui vous inspirent sur le copywriting. Sans réfléchir. Ce peut être des techniques, des astuces, des arguments, des bénéfices, des mots inspirants… Tout ce que vous voulez !