DĂ©finition copywriting : «âSaviez-vous queâŠâ»
«âDans cet article, vous allezâŠâ»
STOOOOOOOP, changez vos introsâ!
Câest dur de commencer un article comme ça nâest-ce pasâ?
Alors on attaque direct dans le vif du sujetâ!
C’est quoi le copywriting ? Ou plutĂŽt, quâest-ce que le copywritingâ?
Eh oui, vous entendez de plus en plus parler de copywriting, sans vraiment comprendre de quoi il sâagit (outch, les termes anglo-saxons, je compatis đ ).
Alors NON, je ne vais pas vous faire un copier-coller ou vous ressortir une Ă©niĂšme dĂ©finition du copywriting sans vous en expliquer rĂ©ellement les termes et lâobjectif qui se cache derriĂšre.
Suivez-moi si vous souhaitez approfondir le sujet.
Installez-vous confortablement et laissez-moi vous embarquer Ă mes cĂŽtĂ©s pour partir Ă la dĂ©couverte de ce concept encore peu connu en France (bien quâon y soit confrontĂ© tous les jours đ).
Définition copywriting (mais pas en mode dictionnaire)
Bon, pour vous donner une définition du copywriting, on va faire simple pour commencer.
Comme je vous lâai dit dans mon article prĂ©cĂ©dent, le copywriting est une branche du marketing qui signifie : « lâart et la science de persuader et de vendre Ă lâĂ©crit ».
Câest facile non ? On pourrait traduire ça par de la rĂ©daction publicitaire.
Hum⊠peut-ĂȘtre que ça reste encore trop abstrait dans lâesprit de beaucoup de personnes.
Alors si on cherche la traduction du copywriting dans son sens littĂ©ral, « copy » se traduit par le « texte » et « writing » correspond à « lâĂ©criture » ou « la rĂ©daction ».
Et si nos informations sont bonnes, il sâagit de la crĂ©ation de textes, mais dans lâobjectif de pousser Ă faire une action.
Jusque-lĂ vous me suivez ?
OK, on continue.
Le copywriting en français se traduit par la conception-rédaction ou comme vu précédemment, la rédaction publicitaire.
Eh bien NON, je ne suis pas dâaccord.
Il serait temps dâarrĂȘter de faire des copier-coller Ă droite Ă gauche pour reprendre les mĂȘmes termes que les collĂšgues du netâŠ
Pour ma part, le terme de rĂ©daction publicitaire ne me plaĂźt pas totalement. Bien sĂ»r que le copywriting est une discipline du marketing, mais son champ d’action peut largement dĂ©passer la vente.
Je pense que tout le charme du copywriting est justement de ne pas ĂȘtre QUE de la publicitĂ©.

Les techniques de persuasion ont un pouvoir bien plus grand que celui de vendre (mĂȘme si c’est la finalitĂ© la plus visĂ©e).
Laissez-moi vous expliquer.
Nous sommes tous des copywriters au quotidien, câest dingue nâest-ce pas ?
Lâenvie de convaincre par Ă©crit est prĂ©sente trĂšs couramment dans nos vies.
Je peux vous confirmer que beaucoup de personnes essaient (sans le vouloir et sans le savoir) de faire du copywriting Ă longueur de temps. Et je ne vous parle pas de VENDRE.
LâĂ©criture persuasive va bien au-delĂ de la vente et du marketing.
Vous ne voyez pas ce que je veux dire ?
Imaginez un peuâŠ
Dans quelles situations ĂȘtes-vous amenĂ© Ă concevoir des textes pour persuader votre interlocuteur ?
On fait un listing ?
- Un CV et une lettre de motivation (jâespĂšre au moins que vous personnalisez vos lettres de motiv đ )â;
- Un texte de pĂ©titionâ;
- Un courrier Ă votre propriĂ©taire pour quâil daigne enfin rĂ©parer lâascenseur (câest du vĂ©cu)â;
- Une lettre dâamour pour rĂ©cupĂ©rer votre moitiĂ© (euh⊠Ăa, câest ringard, mais pourquoi pasâ?!)â;
- Un message pour convaincre une amie de vous accompagner dans un plan foireux (mince, encore du vĂ©cu)â;
- Un Ă©change dâidĂ©es (et de dĂ©bats houleux) sur Whatsappâ;
- Une annonce pour vendre votre voiture, votre mobilier ou louer votre appart (un texte copywritĂ© peut VRAIMENT tout changerâ!).
Vous voyez, nous sommes finalement tous des concepteurs-rédacteurs qui écrivent pour convaincre.
Bon⊠En fait, NON.
Le talent de sĂ©duire et persuader par les mots Ă©crits nâest pas donnĂ© Ă tout le monde.



C’est quoi le copywriting ? La conception-rĂ©daction au cĆur de lâaction
Rappelez-vousâŠ
Dâune part, nous avons «âlâartâ» et de lâautre nous avons «âla scienceâ» de persuader et vendre Ă lâĂ©crit.
Pour faire ce quâon appelle vĂ©ritablement du copywriting (au sens professionnel du terme), il faut donc possĂ©der et combiner les 2 facettes : le talent et lâapprentissage des techniques.
Il est bien dommage de voir pulluler des formations qui permettent de «âchanger de vieâ» et de «âdevenir riche grĂące au copywritingâ» .đ
Je considĂšre que ce nâest pas une compĂ©tence qui sâacquiert facilement.
Par exemple, si vous nâavez pas un minimum dâempathie et dâaltruisme, vous nây parviendrez pas.
Et de la mĂȘme maniĂšre que pour tous les mĂ©tiers dâĂ©criture, vous DEVEZ maĂźtriser la langue française. Les erreurs sont permises, mais pas les fautesâ! Rolala, une rĂ©dactrice web qui valide les erreurs dâorthographeâ! đ± Eh bien oui, lisez cette dĂ©finition et vous comprendrez⊠#noussommesdeshumains
La conception-rédaction est une alchimie entre les qualités rédactionnelles et la psychologie humaine.
Nous possédons TOUS des biais psychologiques et les meilleurs copywriters savent comment les activer et les utiliser à leur avantage.



Pour faire du copywriting, la comprĂ©hension profonde du lecteur est indispensable : problĂ©matiques, besoins, craintes, envies, dĂ©sirs⊠La carte dâempathie est en quelque sorte le brief sur lequel on sâappuie pour rĂ©diger (ou plutĂŽt crĂ©er đ).
Est-ce que je me trompe si je pense que vous ressentez un peu de lassitude Ă continuer cet articleâ?
JâespĂšre bien que OUIâ!
Allez, on se remotive, jâai bientĂŽt finiâ!
Le copywriting sert Ă quoi exactement ?
DĂ©finition copywriting : c’est une discipline du marketing de contenu qui est de plus en plus convoitĂ©e en France, par sa puissance, mais aussi par sa force d’engagement. Elle suscite de vives Ă©motions auprĂšs du lecteur, tant et si bien qu’il peut avoir l’impression d’ĂȘtre en tĂȘte-Ă -tĂȘte avec l’auteur du contenu.
Savoureux mĂ©lange de qualitĂ©s rĂ©dactionnelles, persĂ©vĂ©rance et psychologie humaine, lâĂ©criture persuasive est une arme redoutable pour vendre ET convaincre de faire une tout autre action.
Tous les types de supports écrits sont concernés :
- landing pages,
- newsletters,
- réseaux sociaux,
- pages de vente,
- fiches produits,
- mails,
- annonces payantes,
- etc.
Sur le web, ce sont pour la plupart des rédacteurs web qui créent des fiches produits captivantes, des newsletters séduisantes ou encore des landing pages accrocheuses, à un tarif bien loin des copywriters (officiels).
Et ça me dĂ©passeâŠ
Quand on connaĂźt la diffĂ©rence entre les tarifs des rĂ©dacteurs web et des copywriters, je me dis quâil serait grand temps de payer un travail pour sa qualitĂ© et ses rĂ©sultats, plutĂŽt que pour la dĂ©nomination du travailleurâŠ
Saviez-vous que copywriter fut lâun des mĂ©tiers les mieux payĂ©s au mondeâ? LĂ , je me contente du copier-coller, car je nâen ai pas les sources officielles : je suis preneuse si vous les avez đ.
Le copywriting : une question de feelingâ!
En tant que lecteur, vous avez 3 solutions face au copywriting :
- apprendre les techniques de persuasion et vous en servir pour votre cheminement personnel (quel bonheur de dĂ©marcher des entreprises ou des clients et dâavoir des rĂ©ponses positives, nâest-ce pasâ?)â;
- apprendre les techniques de persuasion pour les dĂ©jouer lorsque vous y ĂȘtes confrontĂ© (câest-Ă -dire Ă peu prĂšs 10 fois par jour đ )â;
- ne pas du tout vous en soucier (team je dis NON Ă toutâ? Vous avez raison, mettre un pied dans vos biais psychologiques pourrait considĂ©rablement vous chamboulerâŠ)



VoilĂ , voilĂ , jâai fini pour aujourdâhuiâ!
Je suis ravie dâavoir attirĂ© votre attention jusquâau boutâ! 1â250 mots sur la dĂ©finition du copywriting, jâavoue que ce nâĂ©tait pas facile. On va enfin pouvoir creuser le concept dans ses profondeurs pour en dĂ©couvrir les plus belles facettesâ!
Tiens, jâai une idĂ©e. On se fait un brainstorming sur le copywritingâ? Câest-Ă -dire un remue-mĂ©ninges sur la conception-rĂ©daction.đ
Citez-moi 3 mots qui vous inspirent sur le copywriting. Sans rĂ©flĂ©chir. Ce peut ĂȘtre des techniques, des astuces, des arguments, des bĂ©nĂ©fices, des mots inspirants⊠Tout ce que vous voulezâ!
Cet article a 6 commentaires
Si le copywriting est un genre de manipulation des mots pour avoir ce que l’on veut, est-ce que je peux l’utiliser dĂ©ontologiquement pour avoir des bisous ? đ
VoilĂ , c’est tout ! Mais j’attends une rĂ©ponse hein ?
Heureusement que tu es en anonyme, on devinerait presque qui c’est !đ
Ma rĂ©ponse est simple : le meilleur des copywriters est celui qui touche son lecteur en plein cĆur (merci pour la rime).
Il peut donc ĂȘtre trÚÚÚs facile d’utiliser cela Ă son avantage.
Mais tu oublies une chose : il ne faut pas que la personne qui te lise soit elle aussi passionnée de copywriting, car elle saura déjouer tous tes plans (machiavéliques).
Bisous
Passion insuffler inspiration
Bon, je ne suis pas sĂ»re pour le premier, et ils sont dans le dĂ©sordre mais je pense qu’un copywriter inspirĂ© saura insuffler la passion Ă son lecteur et l’amener Ă agir lĂ oĂč il le dĂ©sire.
Ăa fait un peu alchimie mes trois mots, mais finalement, le copywriting, c’est bien l’alchimie entre les techniques, l’art et la maniĂšre en quelque sorte d’entendre, puis de coucher sur le papier les mots qui actionneront les biais psychologiques du lecteur.
Totalement ! Tes mots sont trĂšs intĂ©ressants. Je vais certainement les rĂ©utiliser…đ
Ămotion – influence – manipulation
Je garde ! Tu m’as donnĂ© une idĂ©e !đ